Produtos bem conhecidos do público têm uma grande vantagem sobre a concorrência. A utilização do poder da marca é fundamental para a conquista de consumo. A marca acrescenta personalidade ao produto além de garantir um lugar de destaque no grande mercado.
AT&T, McDonald‘s, Coca-cola, Disney, Kodak, Nike… Você por acaso já ouviu falar nessas marcas? Com certeza todas essas são muito familiares para grande parte das pessoas. Empresas em todo o globo investem bilhões de dólares ao ano para ganhar o conhecimento e até a preferência dentre centenas de grandes marcas. Por exemplo, AT&T, a marca mais veiculada em propagandas nos EUA, tem o seu reconhecimento reforçado por 500milhões de dólares em publicidade. As marcas poderosas oferecem uma forte vantagem nesta ferrenha competição pela conquista de mercado.
AT&T, McDonald‘s, Coca-cola, Disney, Kodak, Nike… Você por acaso já ouviu falar nessas marcas? Com certeza todas essas são muito familiares para grande parte das pessoas. Empresas em todo o globo investem bilhões de dólares ao ano para ganhar o conhecimento e até a preferência dentre centenas de grandes marcas. Por exemplo, AT&T, a marca mais veiculada em propagandas nos EUA, tem o seu reconhecimento reforçado por 500milhões de dólares em publicidade. As marcas poderosas oferecem uma forte vantagem nesta ferrenha competição pela conquista de mercado.
Quais são as marcas mais populares do mudo
Um estudo recente, a Landor Associates, uma firma de consultoria de imagem, fez um levantamento com nove mil consumidores nos Estados Unidos, Europa em sua parte ocidental e Japão, para reconhecer suas respectivas preferências por mais de seis mil marcas. A partir desta, a empresa criou classificações de "poder de imagem" das marcas. Listaremos a seguir em ordem as dez principais marcas do mundo nos mercados de: EUA, Europa e Japão.
Os estudos de Landon sugere que ainda algumas ditas grandes marcas, não atingiram proporções universais. Embora 20 delas serem reconhecidas internacionalmente e outras 45 tenham proeminência global. Verificou também que nenhum produto figurou entre as dez melhores marcas dos três mercados consecutivamente. Somente duas marcas estiveram entre as 40 melhores dos três mercados: Sony, Coca-Cola e outras apareceram entre as 100 melhores dos três mercados: Disney, Nestlé, Toyota, McDonald‘s, Panasonic e Klenex.
É curioso destacarmos que neste "estudo de mercado" podemos observar que as principais marcas do norte-americano, parece ter sido tirado de qualquer um livro que conte a história das corporativas americanas. E mais adventício ainda foi descobrir que das 100 principais marcas dos Estados-Unidos, 97 têm raízes genuínas do próprio país. O que prova o bairrismo de consumo Norte Americano.
Esta classificação aponta uma exacerbada xenofobia a marcas não nacionais, pois existe um forte elo de ligação étnico-sócio-cultural no padrão de consumo do anglo americano em seu mercado. Nesta pesquisa constatou-se também que, norte-americanos se interessam demais por alimentação, haja vista que, seis da dez maiores marcas são ligadas à comida. Os consumidores americanos parecem plenamente satisfeitos apenas com refrigerantes, chocolates, hambúrguer, etc. já o Europeu é atencioso à sofisticação, e o japonês a tecnologia.
Fontes: Trechos adaptados de Cathy Taylor, "Consumers Know Native Brands Best", Adweek, 17 de setembro de 1990, p.31. Ver também Iterbrand, World`s Greastest Brands (Nova York: John Wiley & Son, 1992); Diane Crispell e Kathleen Brandenburg, "What`s in a Brand ?", American Demographics, maio de 1933, pp. 26-32; e Kevin Brown, "The Top 200 Mega-Brands", Advertising Age, 2 de maio de 1994, p.33.
Esta classificação aponta uma exacerbada xenofobia a marcas não nacionais, pois existe um forte elo de ligação étnico-sócio-cultural no padrão de consumo do anglo americano em seu mercado. Nesta pesquisa constatou-se também que, norte-americanos se interessam demais por alimentação, haja vista que, seis da dez maiores marcas são ligadas à comida. Os consumidores americanos parecem plenamente satisfeitos apenas com refrigerantes, chocolates, hambúrguer, etc. já o Europeu é atencioso à sofisticação, e o japonês a tecnologia.
Fontes: Trechos adaptados de Cathy Taylor, "Consumers Know Native Brands Best", Adweek, 17 de setembro de 1990, p.31. Ver também Iterbrand, World`s Greastest Brands (Nova York: John Wiley & Son, 1992); Diane Crispell e Kathleen Brandenburg, "What`s in a Brand ?", American Demographics, maio de 1933, pp. 26-32; e Kevin Brown, "The Top 200 Mega-Brands", Advertising Age, 2 de maio de 1994, p.33.
FONTE
Livro O Almanaque do Publicitário
AUTOR
João Paulo Cavalléro
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